La troisième partie de mon diplôme est la partie pratique où j’ai étudié les particularités d’utilisation de la double négation en discours publicitaire.
Je voudrais vous présénter les résultats de mon étude.
Mais d'abord je veux dire quelques mots sur les caractéristiques de la publicité et les slogans publicitaires en particulier.
Le but de n’importe quelle publicité est la création d’évaluation positive du public en ce qui concerne l'objet annoncé.
Il y a beaucoup de slogans publicitaires qui mettent l'accent sur les qualités positives d’un produit.
Mais, selon les statistiques un quart de tous les slogans contient les constructions négatives.
Dans la publicité avec la négation il y a les constructions sémantiquement négatives qui mettent l'accent sur les phénomènes négatifs de la vie d’un acheteur potentiel.
Par exemple le stress, la maladie, la cherté, les produits de mauvaise qualité, la pollution d’environnement etc. L’utilisation de la négation dans ce cas renforce l'effet perlocutoire comme l'acheteur comprend que grâce à ce produit, il peut se débarrasser des phénomènes négatifs dans sa vie.
Et je vous propose d’examiner quelques exemples de slogans publicitaires avec la double négation.
Ce sont des slogans de différentes compagnies cosmétiques qui contiennent la négation des phénomènes négatifs de la vie de chaque femme, comme la vieillissement, les cosmétiques de mauvaise qualité, excédent de poids et ainsi de suite.
On va analyser l’exemple numéro 3 :
Non gras, il ne laisse pas de trace sur la peau et convient même aux yeux sensibles.
Dans ce slogans nous avons la négation de ces phénomèmes négatifs.
L’exemple numéro 4 est similaire :
Complexe Marin contribue à la formation de collagène et agit en profondeur sur le vieillissement cutané au niveau du derme, là où les crèmes ne peuvent pénétrer . Imedeen.
(Elle, № 3524 2013)
La phénomène negatif ici c’est l’incapacité de crème pour le visage classique de pénétrer assez profondément dans la peau pour lisser les rides, tandis que la crème de la compagnie Imedeen est capable de pénétrer profondément et produire l'effet désiré.
On va analyser encore un exemple :
« Je n’attends pas le succès je le provoque »RYAN REYNOLDS
(Elle, № 3547 2013)
Ici il y a une citation.
Et, bien sûr, c’est possible grâce aux parfums annoncés.
Maintenant, je voudrais faire les conclusions .
Les constructions de la double négation jouent un rôle important dans le discours.
La double négation avec les verbes modaux, une collocation comme si , les prédicats d’avis font l’énonciation d’évaluation moins catégorique et pleine de tact.
Dans le discours de la publicité les constructions de la double négation renforcent l’effet perlocutoire des slogans, créent l’évaluation positive aux acheteurs , niant les phénomènes négatifs de la vie quotidienne .
May 2014
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